Oona Horx-Strathern
Der erste Gast des Abends hat ein Business mit dem Thema Trends aufgebaut: Oona Horx-Strathern. Die britische Journalistin gründete zusammen mit ihrem Mann Matthias vor 24 Jahren das Zukunftsinstitut mit Sitz in Frankfurt, heute leben und agieren die beiden in Wien. Von Una Horx-Strathern konnten wir lernen, dass es zwar kleinere Trends gibt, die sich Jahr für Jahr neu herauskristallisieren, dass es aber 12 Megatrends gibt, die das Zukunftsinstitut schon zu Beginn seiner Forschung formuliert hat und die für insgesamt 50 Jahre ihre Gültigkeit behalten sollen. Individualisierung sei so ein Megatrend, gab die Trendforscherin ein Beispiel, machte aber auch klar, dass Trends tückisch sein können, weil es immer auch Gegentrends gäbe. Womit wir uns langsam beschäftigen müssten, sei Neo-Ökologie, spezifisch die Environmental Social Goals, kurz ESG genannt. Der Mindset habe sich verändert, junge Leute wählen ihre Arbeitgeber auch nach sozialen Werten, das Buzzwort heisst Kindness-Ökonomie. Gefragt nach einem Trend, der die Frauen betrifft, antwortete Oona Horx-Strathern, dass Female Shift das Thema der Stunde sei, allerdings sei es noch schwieriger Weg, die Männer von diesem Trend zu überzeugen. Wohl wahr. Ein anderer Megatrend, der seit Jahren Gültigkeit hat, ist Connectivity, es geht vor allem darum, Menschen zusammenzubringen, etwas, womit sich zum Beispiel Städteplaner und Architekten beschäftigen (sollten). Lust auf neue Keywords? Work-Life-Blending ist so eines, der Wechsel zum Homeoffice hat gezeigt, dass das besser ist als eine Work-Life-Balance versuchen, herzustellen. Und wissen Sie, was Workation ist? genau, wenn man seine Arbeit sogar in die Ferien (Vacation) mitnimmt….

Dr. Lidia Kurt-Bolla
Dr. Lidia Kurt-Bolla ist Spezialistin für digitale Assets, ein weiterer Trend unserer Gegenwart (ihre Firma: www.visionand.ch  ). Lidia versuchte, den Gästen am Bargespräch zu erklären, warum digitale Assets real sind. Sie bewegt sich in einer Welt, in der es um Tokenization geht, noch so ein neues Wort, mit dem wir lernen werden, zu leben. Digitale Assets sind zum Beispiel Kryptowährungen wie Bitcoin, die den klassischen Finanzmarkt disrupten. Von Lidia konnten wir auch eine simple Erklärung für Blockchain lernen: Blockchain ist die digitale Übertragung eines Wertes. Und sie sprach über NFTs (Non-fungible token), digitale Kunst und Sneakers, die man nur virtuell besitzt. Ihre dringendste Empfehlung: Wir alle sollten uns schleunigst damit auseinandersetzen und lernen, was was ist, sonst verlieren wir den Anschluss. An die Trends.

Dr. Pia Furchheim
Letzter Gast des Bargespräches Vol. 67 war Dr. Pia Furchheim. Die Dozentin an der ZHAW und transformative Konsumentenforscherin (die Autorin staunt, was es alles für neue (Trend?)Berufe gibt!) betreibt Marketing an der Schnittstelle zwischen starkem Konsumverhalten und Nachhaltigkeit. Dazu stellte sie auch an uns, die Zuhörer, dringende Fragen wie: Welche Barrieren haben wir, um nachhaltig zu sein? Was treibt uns an, was hält uns auf? Und wie können wir es schaffen, dass Konsumenten nachhaltiger sind? Es hatte etwas eindringliches, wie sie uns mit Nachdruck auf den Kopf zusagte, dass weniger Konsum allein nicht nachhaltig sei, dass wir gelernt haben, uns durch die Dinge, die wir haben, zu definieren und Verzicht deswegen schwierig sei. Dem stimmen wir zu, denn mit einem – nachhaltigen – Fakt klang das Bargespräch Vol. 67 mit angeregten Networkgesprächen, einem sehr edlen Dinner und jeder Menge positiven Vibes an diesem Abend im Jelmoli aus: Auf die Bargespräche werden wir so schnell nicht verzichten wollen!

Vielen Dank unseren Sponsoren der Bargespräche Vol.67:

Audi

Jelmoli

Pallas Kliniken

Longines

Paul Mitchell

Sensai