Geteilte Interieur-Visionen in der Zürcher Innenstadt

Text: Moira Egger

Ladies Drive Magazin. Conforama Schweiz x Bobochic Paris

Der Möbelhandelskonzern Conforama Schweiz und die französische Möbelmarke Bobochic Paris haben eine Kooperation initiiert und einen gemeinsamen Pop-up Store in Zürich eröffnet. Noch bis Ende des Jahres präsentieren die beiden Unternehmen eine kuratierte Auswahl an Möbeln in der Zürcher Innenstadt.

PERFECT MATCH

Sébastien Réa, Gründer von Bobochic Paris, bezeichnet die Zusammenarbeit als einen „Perfect Match“. Beide Partner verfolgen das Ziel, hochwertiges Design einer breiten Zielgruppe zugänglich zu machen – ein Konzept, das sie als „Demokratisierung des Chics“ bezeichnen. Bobochic richtet sich dabei an eine kostenbewusste, aber dennoch designinteressierte Zielgruppe. Auf rund 170 Quadratmetern präsentiert die Marke, die in der Schweiz exklusiv bei Conforama erhältlich ist, eine ausgewählte Sofa- und Bettenkollektion.

DIE DIGITALE MARKTEINFÜHRUNG UND IHRE INSZENIERUNG

Die französische Möbelmarke Bobochic stammt aus Paris und hat einen weiteren Sitz in Toulouse. Sie wurde 2015 von Sébastien Réa gegründet, der das Problem des Online-Möbelkaufs ohne physische Begutachtung erkannte. Seine Geschäftsstrategie setzt deshalb auf die Ansprache des Publikums über digitale Kanäle wie Instagram und TikTok – mithilfe ästhetischer Fotos und Videos, statt auf den Aufbau klassischer Stores.

Hinsichtlich der Markenkommunikation setzt Bobochic auf eine spektakuläre Inszenierung. Die Marke ist bekannt für die aussergewöhnliche Platzierung ihrer Möbel. Die eleganten Sitzmöbel-Serien wurden vor der ikonischen Kulisse der Hauptstadt inszeniert: von einer Weltpremiere eines Sofas auf dem Eiffelturm über den weltberühmten Louvre bis hin zum imposanten Arc de Triomphe.

BOBOCHIC PARIS AUF DEM SCHWEIZER MARKT

Heute ist Bobochic Paris die meistverfolgte digitale Sofamarke in Frankreich und ist über Conforama Schweiz auch auf dem Schweizer Markt präsent. Réa beschreibt die Kombination aus Qualität und fairen Preisen mit dem Vergleich: „Wir sind Zara in der Möbelindustrie.“

Der Gründer von Bobochic Paris erklärt die Strategie: „Wir haben unsere Marke dank dem Internet und den sozialen Medien aufgebaut. Die Kombination mit einem Partner, der den Retail-Handel bestens kennt, ist die perfekte Ergänzung für uns.“ Er bekräftigt, dass das Unternehmen keine eigene Ladenkette eröffnen, sondern weiterhin mit starken Retail-Partnern zusammenarbeiten wird, da die Grundwerte wie faire Preise und hochwertige Qualität übereinstimmen.

DER PASSENDE RETAIL-PARTNER

Conforama Schweiz ist ein etablierter Möbelhandelskonzern, der sich zu einem der grössten Einzelhändler des Landes für Möbel, Dekorationsartikel und Haushaltsgeräte entwickelt hat. Die Kette ist bekannt für ihr breites Sortiment an erschwinglichen Einrichtungsgegenständen und zählt heute zu den zentralen Akteuren im Massenmarkt.Dank Conforama Schweiz wird die sonst nur online präsente Marke Bobochic Paris nun physisch erlebbar. Im Pop-up Store in Zürich können Interessierte die Sofa- und Bettenkollektion ausgiebig testen, um sich von Haptik, Komfort und räumlicher Wirkung zu überzeugen.

NEUE KUNDENGRUPPEN

Jérôme Gilg, CEO von Conforama Schweiz, sieht in der Kollaboration die Chance auf den Zugang zu einem neuen Publikum: „Die Partnerschaft überrascht einerseits, hilft uns aber auch, neue, designaffine Kunden zu erreichen – das Erschliessen einer neuen Zielgruppe ist ein zentrales Ziel.“

Conforama Frankreich und Bobochic Paris haben bereits erfolgreich Pop-ups realisiert. Nun wollen sie sich mit der Schweiz im hart umkämpften Schweizer Möbelmarkt positionieren. Gilg fasst das Preis-Leistungs-Verhältnis zusammen: „Warum sollte ich CHF 6’000–7’000 für ein Sofa

ausgeben, wenn ich ein schönes und stilvolles Sofa für CHF 1’200 bekommen kann?“

ERLEBBARKEIT IM POP-UP STORE

Das bei Conforama erhältliche Bobochic-Sortiment – bestehend aus Sofas, Betten, Sesseln und Gartenmöbeln – eröffnet den Kunden vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten. Der Pop-up Store bringt diese sorgfältig ausgewählten Kollektionen nun physisch näher zur designinteressierten Kundschaft.

Die im Pop-up Store am Talacker 41 präsentierten Stücke sind stilvoll, modern und erschwinglich. Sie sind Teil einer Kooperation, die eine Marke, die sonst nur im digitalen Raum existiert, physisch erlebbar macht.

Adresse:
Talacker 41
8001 Zürich