Seit einem Jahrhundert schreibt Etam die Geschichte der französischen Lingerie neu – mit Sinnlichkeit, die trägt, und Luxus, der keine Frage des Preises ist. Heute, mit 1.500 Boutiquen in 57 Ländern und einer neuen Flaggschiff-Filiale im sonnigen Miami, ist die Marke lebendiger denn je. Und wer könnte diese Ära besser führen als Marie Schott? Die charismatische CEO, die 2023 ihr Comeback feierte, kennt das Haus wie keine andere. Schon von 2011 bis 2018 prägte sie seine DNA – jetzt kehrt sie zurück, um Etams kreativen Funken neu zu entfachen und die Welt erobern zu lassen.
Etam: Französischer Charme, der sich im Alltag bewährt
„Feel sexy, but effortless“ – dieses Versprechen hält Etam seit Generationen. Die französische Marke versteht, dass echte Eleganz nicht im Schrank hängen bleibt, sondern uns durch jeden Tag begleitet. Es sind die kleinen Details, die den Unterschied machen: Ein BH, der selbst beim hektischen Sprint zwischen Meetings perfekt sitzt. Spitzenstoffe, die zärtlich über die Haut gleiten, statt zu kratzen. Bademode, die auch beim ersten beherzten Sprung ins kühle Nass genau dort bleibt, wo sie soll.
Die neue SPRING EDIT-Kollektion atmet diesen Geist: Leichte, atmungsaktive Stoffe in zarten Pastelltönen – die ideale Begleitung unter einer luftigen Seidenbluse, wenn die Temperaturen steigen.
Etam spricht damit Frauen an, die sich mit Unisex-Jogginghosen nicht zufriedengeben, aber auch keine Geduld für unbequeme Mode haben. Hier findet sich der perfekte Mittelweg zwischen Alltagstauglichkeit und verführerischem Chic.
Dabei setzt Etam bewusst auf „demokratischen Luxus“ – eine erfrischende Alternative zum unnahbaren Glamour von High-End-Marken. Die Kollektionen überzeugen durch liebevolle Details, ohne überladen zu wirken, durch Premium-Qualität zu fairen Preisen. Ob klassischer Bügel-BH oder verspielter Spitzen-Body: Bei Etam zahlt man nicht für den blossen Namen, sondern für langlebige Tragefreude.
Doch hinter den schönen Fassaden steckt mehr als nur Mode. „Kindness“ ist das Herzstück der Unternehmensphilosophie – ein respektvoller Umgang mit Kundinnen, die als Persönlichkeiten wahrgenommen werden, mit Mitarbeitenden, die durch Vertrauen wachsen, und mit Lieferketten, die Schritt für Schritt fairer gestaltet werden sollen.
Etam erhebt nicht den Anspruch, die perfekte nachhaltige oder inklusive Marke zu sein. Dafür bleibt sie sich selbst treu: Eine klassische Schönheit mit Bodenhaftung, die Frauen ernst nimmt. Für alle, die Dessous lieben, die nicht nur gut aussehen, sondern sich vor allem gut anfühlen. Denn wahre Eleganz beginnt dort, wo wir uns wohlfühlen – an jedem Tag, in jedem Moment.
Eté 2025: Die Sommerkollektion tanzt zwischen Nostalgie und Moderne
Die Sommerkollektion 2025 von Etam vereint Nostalgie mit modernem Chic. Sie ist geprägt von Butter-Yellow, Leo-Print und Bikinis im Denim-Look, welche an die 90er erinnern. Während die Bademode sommerliche Leichtigkeit verkörpert, bezaubert die Lingerie-Kollektion mit luftigen Spitzengebilden – zart wie Blütenblätter, die auf der Haut zu tanzen scheinen. Von Beach zu Bed: Die Kollektion beinhaltet wellenrauschende Strandoutfits und Schlafmode, die Komfort und Stil verbindet. Die Kollektion lädt ein, den Sommer in allen Facetten zu zelebrieren – ob unter Palmen oder auf dem heimischen Balkon.
In der Schweiz kannst du die Kollektionen bequem online unter etam.ch entdecken oder in einer ihrer Filialen.
